n-site SEO optimizacija je postopek s katerim prilagodimo posamezne elemente na spletni strani z namenom doseganja višje pozicije v iskalnikih, povečanjem relevantnih obiskov in izboljšanje uporabniške izkušnje. On-site optimizacija se nanaša na optimiziranje vsebine in HTML izvorne kode strani, medtem ko pri off-site SEO optimizaciji iščemo zunanje signale za povečanje avtoritete spletne strani.
Vsebino in izvorno kodo spletne strani je potrebno SEO optimizirati tako, da bodo iskalniki razumeli in pravilno indeksirali vsebino. Dobra SEO optimizacija spletne strani pomaga iskalnim pajkom (Google, Yahoo, Bing,..) razumeti, kakšne informacije bo človek dobil, če bo obiskal stran ali trgovino. Predvidoma že sama izdelava spletnih strani zajema postavitev načrta strani, ki zajema tudi ustrezno prilagoditev kode spletne strani. Iskalniki se trudijo uporabnikom ponuditi visoko kakovostno vsebino, glede na določeno iskalno poizvedbo (ključno besedo). Optimizirana spletna trgovina ali stran je tudi obiskovalcem veliko bolj prijazna do uporabe, njena vsebina pa hitro in jasno razumljiva.
Posamezni elementi z različnimi faktorji vplivajo na uvrstitev strani v iskalniku.
Seznam najpomembnejših on-site elementov spletne strani, ki vplivajo na pozicijo strani v Google iskalniku:
Seznam napak zaradi katerih vas Google ne uvršča na TOP pozicije.
On site dejavnike, ki negativno vplivajo na on site optimizacijo spletne strani ugotavljamo z Analizo spletne strani. Z naprednimi orodji in metodami odkrijemo napake na spletni strani, ki negativno vplivajo na uvrstitev v spletnih iskalnikih. Na podlagi opravljene analize se izdela poročilo z navodili kako napake odpraviti, da bo vaša spletna stran ali trgovina v skladu s priporočili modernih spletnih iskalnikov.
Title tags / Page title
Title tag je drugi najpomembnejši element spletne strani in določa naslov strani, ki je prikazan v Google-u. Ker je to najbolj viden element med Google rezultati, je zelo pomembno kako je oblikovan. Naslov spletne strani je zelo pomemben za SEO optimizacijo. A ne pozabite: Primarni cilj prikazanega rezultata v Google-u je prepričati ciljne uporabnike, da kliknejo na povezavo do vaše strani.
DA:
NE:
URL
URL naslov je lokacija spletne strani, ki jo vpišete v naslovno vrstico brskalnika. Običajno se URL-ji oblikujejo tako, da dobimo drevesno strukturo strani in podstrani ali kategorij. Iskalniki najpogosteje izpisujejo URL strani pod naslovom strani (Title tags) in nad opisom strani (Meta Description).
DA:
NE:
Meta description
Meta opis strani je HTML atribut, ki iskalnikom posreduje jedrnat povzetek vsebine strani. Iskalniki jih izpisujejo pod URL-jem strani, zato so pomembni za SEO optimizacijo in povečanje CTR-ja.
Primer kode strani, ki vsebuje Meta opis podatek:
DA:
NE:
Page content Google želi uporabniku ponuditi najbolj kvalitetno vsebino, glede na iskalni niz. Edini način za dosego tega je kvalitetna, dovolj obsežna in uporabniku prijazna vsebina spletne strani.
Vsebina spletne strani je osnova za uspešno poslovanje na spletu skozi vsebinski marketing. V raziskavi uspešnosti vsebinskega marketinga, ki so jo opravili pri HubSpot-u, je bilo ugotovljeno, da več kot 75% potrošnikov na spletu poišče informacije o poslu ali artiklu preko vsebinskih člankov. Prav gotovo ste že slišali za frazo: “Vsebina je kralj.” . Na vaši spletni strani morate objaviti vsebino, ki bo spodbudila obiskovalce k brskanju po vaši stani in povečala interes v vašo storitev ali artikel.
DA:
NE:
Search engine friendy / Mobile friendly
Oblika in uporabnost spletne strani sta osnovna faktorja, ki vplivata na uporabniško izkušnjo obiskovalca in uspešnost indeksiranja s strani spletnih pajkov. Google poizkuša s svojimi pajki ugotoviti, kako enostavno lahko obiskovalci na vaši strani najdejo tisto kar iščejo (kar so vnesli kot iskalni niz v Google iskalnik).
Uporabnikom prijazna stran se prilagaja različnim ekranom in napravam s katerimi obiskovalci brskajo po vaši spletni strani. Izdelava odzivne spletne strani (Responsive design) omogoča dobro berljivost vsebine na vseh napravah, a je potrebno ustrezno poskrbeti tudi za slovnico, obliko in strukturo besedila – vse, kar vpliva na preglednost in hitrost zaznavanja informacij.
Na telefonih je zraven berljivosti in prilagojene navigacije zelo pomembna tudi hitrost nalaganja strani. Ti dejavniki zelo vplivajo na uporabniško izkušnjo in posledično na Bounce rate strani. Bounce rate je razmerje med obiskovalci, ki zapusti spletno stran, brez interakcije in tistimi, ki so si ogledali še druge vaše strani. Višji kot je Bounce rate, slabše bo vaša stran uvrščena v rezultatih iskanja.
Mobile friendly spletna stran nudi obiskovalcem dobro uporabniško izkušnjo tudi na mobilnih napravah. Da bi čim več lastnikov spletnih strani prepričali v izdelavo Mobile friendly strani, so pri Google-u začeli Mobile friendly strani uvrščati višje kot tiste, ki niso prilagojene na mobilne naprave. To pravilo velja za iskanje preko na mobilnih napravah. Naslednji korak Googla k izboljšanju uporabniške izkušnje na telefonih je uvedba AMP – Accelerated Mobile Pages projekta. Gre za poseben format strani, ki jih Google shrani neposredno v omrežje svojih strežnikov. Vsebina se tako prikaže tudi do 30x hitreje, kot klasična spletna stan.
Kako je vaša spletna stan prijazna do mobilnih naprav lahko preverite na strani Mobile website Testing Tool.
Če vaša spletna stran podpira tudi Google AMP, lahko preverite na strani AMP Test.
Qstom d.o.o.
Slovenska ulica 17
2000 Maribor
ID za DDV: SI21145032
Matična št.: 8181578000
qStom d.o.o. © 2020 | Vse pravice pridržane
Maribor
Slovenska ulica 17
2000 Maribor
Ljubljana
Kavčičeva ulica 66
1000 Ljubljana